¡Listos, preparados, comparte tu proyecto!

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Una vez que hayas publicado tu proyecto, es hora de poner en marcha tu estrategia de promoción. Siéntete libre de experimentar y probar diferentes enfoques para hacer correr la voz. Lo importante es que te comuniques con regularidad, seas respetuoso y honesto. 

Empieza con todo 

Alienta a tus amigos y fans más importantes a que contribuyan lo antes posible. Los proyectos que obtienen al menos el 20% de su meta de financiamiento tienen un 80% de posibilidades de ser financiados con éxito. 

"Es más probable que una campaña consiga apoyo si la gente ve que otros ya la han apoyado". Desde el comienzo, la panelista Laura Naylor, creadora de la película “Duck Beach”, le pidió a toda su red personal de contactos que contribuyeran de inmediato con su campaña para que los recién llegados no vieran una página que aparentemente nadie apoyaba". —Antonia Opiah, cofundadora, Beneath the Earth Film Festival 

Empieza por tu red 

Haz que tus amigos y familiares conozcan lo que estás haciendo e invítalos a formar parte de tu proyecto. 

"Primero mira tu proyecto una vez más para revisar que no haya errores tipográficos o enlaces rotos. Luego ponte a tuitear, a publicar en Facebook y a enviar correos electrónicos. Siempre que puedas envía correos electrónicos individuales en lugar de grupales —eso marca una gran diferencia. Y no olvides decirle a la gente que necesitas su ayuda no solo con contribuciones, sino también para hacer correr la voz". —Kirsten Hively, Project Neon: A Digital Guidebook to New York’s Neon Signs

Algunas de las recompensas del Project Neon
Algunas de las recompensas del Project Neon

Usa las redes sociales de manera estratégica y considerada 

Cuéntale a la gente sobre el proyecto, pero asegúrate de no estar enviando constantemente sólo el enlace. Te sugerimos que compartas las actualizaciones de tu proyecto junto con algún otro contenido para que resulte más interesante. 

"Busca una estrategia de promoción adecuada para tu producto. Por ejemplo, yo suelo usar Twitter. Para la campaña, creé una tendencia de hashtag y publicaba una actualización cada vez que alguien hacía una contribución. Busqué los nombres de Twitter de las personas que contribuyeron y las etiqueté, inicié conversaciones sobre el tema. Los fans empezaron a tuitear a celebridades, actores, bandas, contactos de los medios, etc. pidiéndoles que retuitearan nuestro enlace". —Simon Tam, New Tour Bus for The Slants

#AyudemosaTheSlants
#AyudemosaTheSlants

Organízate 

Organizarte hará que todo sea más fácil. Podrías utilizar una hoja de cálculo o una lista de cosas por hacer y programar un horario para trabajar en la campaña cada semana. 

"Hacer un Kickstarter es un trabajo de ventas. Algunas personas te encuentran orgánicamente, pero tú estarás allí todos los días de tu campaña. Nada como una campaña para ayudarte a sentir muy cómodo rápidamente con cosas divertidas como promocionar tu trabajo, repetir tu solicitud en las redes sociales y, específicamente, pedirle ayuda a la gente con el corazón en la boca. Te rechazarán y te ignorarán, pero también harás conexiones increíbles y construirás relaciones duraderas. También estarán las constantes maquinaciones para que generes nuevas ideas, nuevas actualizaciones, nuevas audiencias y nuevas publicaciones de blog como esta. 

"Consejo: dedica tiempo suficiente y enfócate en el proyecto, si es posible algunas horas al día. Podrías tener suerte y ganar a lo grande, pero lo más probable es que tu suerte provenga directamente de tu arduo trabajo". —Elly Blue, Pedal, Stretch, Breathe Zine y muchos otros 

No dejes de generar impulso 

Casi todos los creadores ven un aumento en las contribuciones y el apoyo al principio y al final de su campaña. Sin embargo, las contribuciones pueden desacelerar bastante en el medio del proceso. ¡Sigue trabajando para hacer correr la voz! 

Prueba cosas nuevas y observa qué funciona (empieza aquí si necesitas más inspiración). Y lo más importante, ¡mantén siempre una actitud positiva! 

"Lo que más me sorprendió de Kickstarter es lo emocionante que es hacer una campaña. Las altas concentraciones de endorfinas mencionadas anteriormente son increíbles... y luego pasan días, horas y minutos que nadie contribuye con tu proyecto. Por lo general, los proyectos empiezan con fuerza y terminan con fuerza, pero hay un terrible bajón en el medio cuando no son nuevos ni están por caducar. Esa baja autoestima que se produce puede ser desmotivadora, pero es importante aprovecharla para generar nuevas ideas y energía..." —Elly Blue

Una imagen de The Culinary Cyclist, otro de los proyectos de Elly
Una imagen de The Culinary Cyclist, otro de los proyectos de Elly

Envía actualizaciones a los patrocinadores 

Esta es una manera excelente de mantener informados a tus patrocinadores, presentar nuevas recompensas y compartir la cobertura de la prensa, así como vistazos detrás de escena del progreso de tu proyecto. También puedes alentar a tus patrocinadores a que compartan tu proyecto con sus amigos.  

¡Agradece! 

Cada persona que patrocina tu proyecto es alguien que cree en lo que estás haciendo lo suficiente como para contribuir dinero para brindarte su apoyo. Eso es algo muy especial. 

Y por último, pero no menos importante... ¡Creemos en ti y sabemos que puedes lograrlo! 

¿Deseas escuchar cómo los creadores empezaron a planificar cómo hacer correr la voz? Lee la primera parte de esta publicación.

A Project Promotion Pep-Talk

También disponible en español.

There are many ways for creators to spread the word about their projects and encourage friends, fans, and supportive strangers to support them. Here are some helpful tips and stories from people who have have run successful projects on Kickstarter. 

Begin Before You Launch 

Lay the groundwork for a successful campaign. In general, creators who spend at least a couple months preparing their campaigns are much more likely to succeed. 

“Your fundraising campaign begins long before you even join Kickstarter… The most important part of having a successful campaign is having a dedicated audience who are vested in your art. You should be building relationships with your fans long before you make the ‘ask.’ ” — Simon Tam, New Tour Bus for The Slants 

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Una charla motivacional para la promoción de proyectos

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Existen muchas formas en que los creadores pueden difundir sus proyectos y alentar a que sus amigos, admiradores y otras personas solidarias los apoyen. Estos son algunos consejos útiles e historias de personas que han llevado a cabo proyectos exitosos en Kickstarter. 

Empieza antes de publicar 

Sienta las bases para lograr una campaña exitosa. En general, los creadores que dedican al menos un par de meses para preparar sus campañas tienen muchas más probabilidades de tener éxito. 

“Tu campaña de recaudación de fondos comienza incluso mucho antes de que te unas a Kickstarter... La parte más importante de una campaña exitosa es tener una audiencia específica que esté comprometida con tu creación. Deberías empezar a establecer relaciones con tus fans mucho antes de hacer la 'pregunta'”. —Simon Tam, New Tour Bus for The Slants 

Identifica a tu audiencia 

Piensa en quién podría querer patrocinar tu proyecto (esta publicación puede ayudarte a organizar esa información). ¿Les resultará atractivo? ¿Cómo puedes conectarte con ellos? Piensa en por qué tu proyecto será interesante para diferentes grupos y cómo puedes presentar tu historia de una manera que los entusiasme lo suficiente como para que patrocinen y compartan tu proyecto. 

"Elaboramos una lista de alrededor de 150 blogs a los cuales llegar en las primeras 48 horas de nuestro proyecto. Creamos segmentos para blogs, desde: blogs de moda, blogs de bicicletas, blogs de tecnología, blogs de ropa, blogs de tiempo al aire libre, etc. Esto nos permitía probar algunos segmentos diferentes y ver en qué segmento nuestro proyecto tenía más impacto. Al final obtuvimos más éxito con los blogs de tecnología (tales como Engadget, Gizmodo, TechCrunch, etc.). No teníamos contactos cuando empezamos, por lo que tuvimos que enviar muchos correos electrónicos en frío y hacer seguimientos". —Kit Hickey, Ministry of Supply: The Future of Dress Shirts, ATLAS: Performance Professional

El equipo de MoS envía algunas recompensas
El equipo de MoS envía algunas recompensas

Empieza por comunicarte con tu audiencia básica: las personas con las que puedes contar para que te proporcionen los primeros fondos. Son los amigos, familiares y admiradores principales de tu trabajo. La forma más efectiva de llamar su atención será contactarlos por correo electrónico, llamadas telefónicas y otros métodos directos y personales. Luego, piensa en cómo puedes avanzar hacia audiencias más amplias más allá de tu audiencia básica. 

"Soy un gran defensor de los contactos cercanos en comparación con los grandes contactos. La mayoría de las personas son más propensas a escuchar a sus amigos que a alguien con mucha influencia. ...Yo comparto mis obras artísticas, pensamientos, cosas geniales en mi trabajo y mi vida. Cuando digo que estoy haciendo un Kickstarter, quieren apoyarme”. —Jake Parker, The Antler Boy and Other Stories, DRAWINGS

The Robot and the Sparrow, The Antler Boy and Other Stories
The Robot and the Sparrow, The Antler Boy and Other Stories

Tómate el tiempo para preparar tantos correos electrónicos, listas de correo y actualizaciones como sea posible antes de publicar tu proyecto en Kickstarter. Una vez publicado, habrá mucho que hacer, así que cuanto más puedas preparar antes de publicar tu proyecto, más fácil será administrarlo. 

"Nuestro objetivo fue hacer el 90% del trabajo por adelantado. Por ejemplo, redactar los correos electrónicos con 2 o 3 días de anticipación, de forma que sólo teníamos que hacer clic en "enviar" cuando lo publicamos". —Mike Del Ponte, Soma 

"Si armas algunas listas de correo electrónico antes de empezar, ahorrarás mucho tiempo después. ¿A qué amigos puedes enviárselo? ¿En qué blogs estarían más interesados? ¿En medios impresos? Ten en cuenta especialmente quiénes de tus contactos podrían seguir difundiendo el proyecto: alguien que escriba “Patrociné este maravilloso proyecto, ¡tú también deberías hacerlo!” puede ser de *gran* ayuda”. —Kirsten Hively, Project Neon: A Digital Guidebook to New York’s Neon Signs

Impresos, carteles y tarjetas de membresía de Project Neon
Impresos, carteles y tarjetas de membresía de Project Neon

Ponte en contacto con medios de comunicación y bloggers

No elijas solamente los medios más grandes: elige los que estén específicamente enfocados en temas que se relacionan con tu proyecto. Cuanto antes los contactes, mejor. Si al principio no obtienes los resultados que deseas, prueba diferentes técnicas y enfoques. 

"Mi estrategia para promocionar proyectos es simple: busco una cantidad de sitios clave e influyentes con temas que tengan cosas en común con lo que busco promocionar. Después envío correos electrónicos específicos para esos blogs, revistas y periódicos, destacando los aspectos del proyecto en los que creo que estarán más interesados. Suelo escribir en blogs que he leído durante años, así que para mí, hacer referencia a sus publicaciones más antiguas y personalizar estos correos electrónicos es trivial y divertido. Hagas lo que hagas, no envíes correos electrónicos dispersos a los medios de comunicación. Piénsalo. El objetivo es atraer a editores y voceros de las comunidades que puedan tener interés en tu trabajo, y no enviar spam a todos los blogs de renombre. Una sola publicación del blog correcto es un 1000% más útil que diez publicaciones de blogs de alto tráfico pero que nada tienen que ver con el tema. ¡Necesitas usuarios comprometidos, no solo que te lean!” —Craig Mod, Art Space Tokyo: iPad Edition + Hardcover Reprint

Art Space Tokyo
Art Space Tokyo

Si tu proyecto aún no ha aparecido en las noticias, es posible que tengas que trabajar más para conseguir la cobertura de los medios que alguien con más experiencia. Asegúrate de redactar tu mensaje de una manera que sea interesante para los lectores de un blog o sitio web, de modo que los escritores estén encantados de contar tu historia. 

"Yo empecé con blogs más pequeños y pasé a otros más grandes a medida que avanzaba la campaña. Encontré estos blogs buscando proyectos similares y viendo quién escribió sobre ellos". —Brian Foo, Cities of You: Volume 1, Continuous City

System #2: Vinnsa, Cities of You: Volume 1
System #2: Vinnsa, Cities of You: Volume 1

"...Debes proporcionar algo que sea intrigante para los lectores del blog. No pidas solo cobertura. Por supuesto, tu proyecto es genial pero, ¿tal vez puedas proporcionar algo de valor sin que tu proyecto tenga que ser financiado todavía? ¿Tienes alguna buena pieza artística que puedas proporcionar? ¿O alguna experiencia interesante?” —Aaron Rasmussen, Mr.Ghost: iPhone EMF Detector 

"Una vez que te conectes con un blogger que esté interesado en cubrir tu proyecto, tu trabajo es facilitarle lo más posible que escriba una historia que sea valiosa para sus lectores y para ti. El beneficio de comenzar con una breve lista de sólo 10 bloggers es que puedes conocer bien sus blogs y estilo de escritura. Con esta información en mano, puedes adaptar el tono a sus necesidades. ...Lo bueno de Kickstarter es que la mayoría de la información y los recursos que los bloggers necesitan para contar una historia los pueden encontrar directamente en tu página de Kickstarter, incluidas fotos de alta resolución y el código de inserción de tu video. Creamos una página de prensa y escribimos un comunicado de prensa. En retrospectiva, puede que no haya valido la pena dada la cantidad de tiempo que les dedicamos. Todo lo que necesitas es una carpeta en DropBox con fotos de alta resolución y 5-7 viñetas sobre tu proyecto que puedes pegar en un correo electrónico. La clave es asegurarte de reunir todo de una manera que sea conveniente para los bloggers”.—Mike Del Ponte, Soma 

True/False and Kickstarter Bring Childcare to 2017 Film Fest

True/False Film Fest is a beloved festival in the documentary film community (and beyond) — and it's easy to understand why. It's widely considered one of the more filmmaker-friendly, community-oriented, thoughtfully programmed festivals out there. And for many filmmakers, T/F is a reminder of why they do this challenging, often poorly paid work in the first place. The festival helps renew a collective sense of purpose and creates solidarity within the community, revitalizing individuals’ drive to make documentary films.

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Announcing All in 1: A Creative Sprint for One-Week Projects

In January, nearly 500 creators took part in Make 100. Projects launched across the globe and in nearly all of our creative categories, and had an impressive collective success rate of around 70%. Half of the participants were first-time creators who boldly took a leap and put their ideas out there. And all of these creators, new and seasoned alike, blew us away with what they accomplished: they rocketed past their funding goals by an average of nearly 700%. Kudos to all who took part!

Today we’re announcing a new initiative that will run throughout March. It’s called All in 1, and it’s all about one-week projects. Our aim is to help you get a new idea out there, simply and swiftly, so you can get right to the fun part — creating.

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Kickstarter's First Annual Benefit Statement

We launched Kickstarter in 2009 as a new way to bring creative projects to life. In 2015 we reincorporated as a Public Benefit Corporation. And today we published our first annual Benefit Statement as a Public Benefit Corporation. This is a Project Update on our first year as Kickstarter PBC.

If “Public Benefit Corporation” is new to you, not to worry. PBCs are for-profit companies that are legally obligated to consider the impact of their decisions on society, not just shareholders. Until recently, for-profit companies that wanted to make positive impact on society a part of their legal duties had no clear protection or mandate under U.S. law. As a PBC, they do.

When we became a PBC, we wrote a charter laying out our commitments. We committed Kickstarter to always support art and artists, to operate with a corporate code of conduct, and to donate 5% of post-tax profits to arts education and organizations fighting inequality. We also pledged to publicly report how we did on these commitments each year. This Benefit Statement notes both achievements and shortcomings from our first year.

Since becoming a PBC we’ve heard from many others who are interested in becoming one, too. We’re encouraged to see so much enthusiasm — especially in the younger generation — for building a scalable business that doesn’t put profits above all. We want to help this momentum grow. This year we plan to work with other PBCs to make better resources available for companies who want to adopt the form, and to help push the Public Benefit Corporation movement forward.

Thanks to those who helped us on the path to becoming a PBC, and to all of the backers and creators for making this tool and community so powerful. You can read the full Benefit Statement here.

Yancey Strickler, Cofounder/CEO

Perry Chen, Founder/Chairman

Our First 100 Days in Mexico

Versión en español a continuación.

Today marks 100 days since we opened Kickstarter to artists and creators in Mexico. During that time, more than 500 independent artists, photographers, filmmakers, designers, developers, musicians, and more have launched projects, raising 16 million pesos from backers around the world.

Together, they’re bringing some incredibly creative ideas to life — from a new electronic–Afro-Latino fusion album to a collection of leather goods that promotes positive social change to a fantastically weird series of short animated films. And we’re particularly excited to report that 25 percent of backers are from the United States. At this moment, we see a clear desire in our community to reach beyond borders and build bridges across cultures.

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